Aguas de las Misiones, con mejores envases

El gerente de Marketing Operativo y Publicidad de Aguas Misioneras, Marcelo Bujía, expuso conceptos sobre el desarrollo del envase en los tres años de existencia de Agua de las Misiones para lograr mejoras en la presentación, la cantidad de PET utilizado, la rigidez estructural de las botellas, en las tapas y en las etiquetas.
“Dentro de la evolución del producto, hubo un desarrollo del packaging estructural (la botella) pero también del packaging gráfico (la etiqueta) así como de la arquitectura de marca”, indicó. Es decir, una gran proporción del producto ahora se realiza en la provincia de Misiones.
Aunque el lanzamiento de envases y etiquetas fue desarrollado por una firma internacional, su evolución se pudo llevar a cabo con profesionales y mano de obra locales.
Desde hace un año y medio, hay un Departamento de Comunicación y Diseño Gráfico dentro de la empresa que se dedica a estos menesteres. Y desde 2012, el equipo de Aguas se hace cargo del packaging estructural (botellitas y etiquetas).
“Se buscaron varios objetivos: Se logró bajar del gramaje en el PET, se aumentó la rigidez estructural de la botella y se cambió el sistema de etiquetado”, indicó Bujía.
Así, se pasó de una manga termocontraíble que cubría toda la botella a un sistema wrap around o etiqueta, que es más chica y baja los costos de manera considerable. Además, este sistema es utilizado por la mayoría de las aguas minerales del mercado en la actualidad.