Cinco millones de hogares compraron zapatillas en el último semestre

Más de 5 millones de hogares argentinos compraron zapatillas en el último semestre y 40 por ciento de éstos lo hicieron con una frecuencia trimestral, indica un informe privado.
Esta magnitud alcanzada en la comercialización de las zapatillas indica que este rubro se encuentra en el segundo lugar de relevancia para el gasto familiar, entre el gasto en alimentos y el gasto en lácteos. Por cada $100 gastados en alimentos, $72 son gastados en zapatillas, puntualiza un informe de la consultora Kantar World Panel.
El precio promedio de un par de zapatillas es de $200, registrado a inicios de 2011, y en promedio, una persona adquiere más de un par en cada compra.
Dentro de las opciones que brinda la categoría, el 60% de los pares comprados en los últimos 6 meses son para uso deportivo, con un precio que promedia los $220. Esto representa un 31% más que el costo de las zapatillas "casuales".
A la hora de caracterizar a los consumidores, se pueden identificar marcadas diferencias entre los hábitos de consumo de las mujeres y de los hombres.
Las mujeres son el público más importante para las zapatillas "casuales" y marcan el paso en el segmento "running". Los hombres en cambio, predominan en el segmento "botines" y son la mayoría de los consumidores en el mercado de "tenis".
No obstante, las mujeres tienen una presencia del 11% en el consumo de botines. Este tipo de calzado es utilizado en las prácticas de hockey y fútbol, pero existe poca oferta de diseños femeninos.
También se registran diferencias en el consumo según la época del año. En 2010, el 56% de las zapatillas que se vendieron entre octubre y diciembre eran para mujeres. Por otro lado, los hombres realizaron más compras entre febrero y marzo. Además, la vuelta al colegio hace que estos dos meses sean claves para los hogares con niños.
Por otro lado, existe una participación desigual de las marcas de zapatillas en la facturación. Las 4 marcas más importantes en nuestro país son Topper, Nike, Adidas y Reebok, las cuales concentran más del 50% del mercado. Topper es la marca más comprada, con una notoria fortaleza en el interior del país y más del 40% del segmento "tenis".